تبلیغات یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی برای معرفی محصولات و خدمات است. در سالهای اخیر، با رشد پلتفرمهای نمایش خانگی مانند فیلیمو، نماوا و فیلمنت، تبلیغات نمایش خانگی بهعنوان جایگزینی مؤثر برای تبلیغات تلویزیونی مطرح شده است.
تفاوتهای کلیدی بین تبلیغ در نمایش خانگی و تلویزیونی
انواع تبلیغات در تلویزیون و نمایش خانگی
1. تلویزیون
بین برنامهای
حامیان برنامه (Sponsorship Ads)
زیرنویس
تبلیغات محصول در برنامههای تلویزیونی (Product Placement)
2. نمایش خانگی
تبلیغات ویدیویی قبل، حین و بعد از محتوا (Pre-roll, Mid-roll, Post-roll)
تبلیغ بنری در اپلیکیشن و وبسایت پلتفرمها
تبلیغات تعاملی که کاربران میتوانند با آن تعامل کنند
نیتیو که به صورت یکپارچه با محتوای نمایش خانگی ادغام شده است
مزایای تبلیغ در نمایش خانگی
هدفگیری دقیقتر: تبلیغ در نمایش خانگی امکان هدفگیری بر اساس سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و علایق را فراهم میکند.
هزینه کمتر: در مقایسه با تبلیغ تلویزیونی، هزینه هر هزار نمایش (CPM) در پلتفرمهای نماوا یا فیلیمو پایینتر است.
اندازهگیری عملکرد: با استفاده از داشبوردهای تحلیلی، میتوان میزان نمایش، کلیک و تعامل کاربران را بررسی کرد.
انعطافپذیری بیشتر: برندها میتوانند تبلیغات خود را در زمانها و برنامههای دلخواه پخش کنند.
عدم نیاز به محدودیت زمانی: برخلاف تلویزیون که تبلیغات باید در بازههای زمانی خاصی نشان داده شوند، تبلیغ در نماوا یا فیلیمو در هر زمانی قابل پخش است.
تأثیرگذاری تبلیغات در تلویزیون و vod ها
تلویزیون: همچنان مخاطبان گستردهای دارد، اما تماشای تبلیغات در آن اجباری است و ممکن است کاربران تبلیغات را نادیده بگیرند.
نمایش خانگی: کاربران معمولاً با اختیار خود محتوای تبلیغاتی را مشاهده میکنند که این موضوع تأثیرگذاری بیشتری دارد.
کدام روش برای کسبوکار شما مناسبتر است؟
اگر بهدنبال پوشش گسترده و برندسازی عمومی هستید، تبلیغات تلویزیونی گزینه مناسبی است. اما اگر هدف شما تبلیغات هدفمند، با هزینه کمتر و قابلیت اندازهگیری دقیق است، تبلیغ در نماوا یا فیلیمو بهترین انتخاب خواهد بود.
نتیجهگیری
در نهایت، انتخاب بین تبلیغات نمایش خانگی و تلویزیونی بستگی به بودجه، هدف تبلیغات و مخاطبان هدف شما دارد. با توجه به رشد روزافزون پلتفرمهای نمایش خانگی در ایران، این نوع تبلیغات بهعنوان راهکاری مؤثر و مقرونبهصرفه شناخته میشود. ترکیب هر دو روش تبلیغاتی میتواند به حداکثر اثربخشی در کمپینهای تبلیغاتی منجر شود.